Oppo уже является официальным спонсором ФК «Барселона»
Вчера «Барселона» была объявлена чемпионом Копа дель Рей, на пути к возможной исторической тройке клуба. В отсутствие победы в Лиге чемпионов команда подписала соглашение с производителем смартфонов Oppo, чтобы они стали одним из ее официальных спонсоров.
Индекс
- 1 Мобильные телефоны и футбол
- 2 Официальный мобильный ФК Барселона?
Мобильные телефоны и футбол
Для производителей смарт-устройств стало модным присоединяться к футбольным командам в качестве официальных спонсоров. В течение этого года мы видели его в разных командах. Huawei является одним из главных спонсоров «Атлетико Мадрид», а Microsoft — «Реала». Были даже разговоры о возможности добавления на стадионе Сантьяго Бернабеу фамилии этого спонсора. «Барселоне» по-прежнему нужен был собственный спонсор, и это был действительно любопытный спонсор, Oppo. Хотя, возможно, в Испании эта компания малоизвестна широкой публике, она более чем известна среди поклонников технологий и, например, среди всех читателей Android Ayuda, поскольку они несут ответственность за производство некоторых мобильных телефонов с лучшим качеством. соотношение цена / качество.
Официальный мобильный ФК Барселона?
Пока неизвестно с полной точностью, в чем заключалось соглашение между двумя компаниями. Сумма, которую Oppo собирается заплатить каталонскому клубу за спонсорство, не разглашается, но в официальном заявлении ФК «Барселона» говорится, что две компании «будут сотрудничать в разных областях, таких как футбольные мероприятия, деятельность ассоциации и рекламное телевидение». среди прочих. Кроме того, они особо подчеркнули, что «Oppo будет виден во время матчей первой команды на «Камп Ноу», поэтому мы можем ожидать, как минимум, что у них будут рекламные щиты на стадионе или какие-то из основных рекламных плакатов. Другие СМИ заявляли, что они могут даже присутствовать в комплектах.
Чего мы не могли исключить, так это возможности появления официального смартфона ФК «Барселона». Уже в прошлом году производитель смартфонов выпустил официальный смартфон и планшет ФК «Барселона», но только для азиатского рынка. В этом случае, поскольку Oppo является спонсором более высокого уровня, он может запустить «мобильную Барсу», хотя это кажется более сложным. Соглашение будет состоять из трех лет, которые начнутся прямо сейчас, поэтому вскоре, возможно, в предсезонном туре мы сможем увидеть китайского производителя смартфонов, сопровождающего ФК «Барселона».
Больше информации — FC Barcelona
Подпишитесь на наш Youtube-канал
Содержание статьи соответствует нашим принципам редакционная этика.
Чтобы сообщить об ошибке, нажмите здесь.
Вы можете быть заинтересованы
Уходит от КНР и арабов. Почему «Барселона» отказалась от денег спонсоров :: Деньги :: РБК Спорт
В июле нуждающаяся в финансах «Барселона» отказывается от денежных сделок — товарищеского матча в Иерусалиме и спонсорского контракта с H&M, одним из ведущих брендов одежды. Что двигало клубом при принятии решений — об этом в материале РБК
Читайте нас в
Новости
Фото: Getty Images
Испанский футбольный клуб «Барселона» приостановил многомесячные переговоры со шведским производителем одежды H&M по спонсорскому соглашению на сумму €3 млн. По данным каталонского издания ARA, такое решение принято из-за конфликта компании с Китаем после отказа закупать выращиваемый уйгурами синьцзянский хлопок для своих производств. Позднее это подтвердило информационное агентство EFE.
Против соглашения со шведской компанией выступали отдел клуба по коммуникациям и офис в Гонконге.
Представители «Барселоны» не стали скрывать от коллег из H&M причину приостановки, сообщив, что не хотят проблем с Китаем.
Ранее в июле «Барселона» отказалась проводить товарищеский матч в Израиле из-за боязни конфликта с арабским миром. Каталонцы должны были встретиться в гостях с иерусалимским «Бейтаром», но в соглашение прописали условие «не проводить матч в Иерусалиме».
www.adv.rbc.ru
В израильском клубе с пониманием отнеслись к пожеланию коллег из Испании, но отказались проводить игру в другом месте. Позднее Палестинская футбольная ассоциация выразила благодарность «Барселоне» за отказ играть с «Бейтаром» в Иерусалиме.
Конфликт Китая с Западом из-за Синьцзяна
В Пекине после отказа крупных брендов от закупок отметили, что такие решения в первую очередь обернутся потерями для самих компаний. В частности, пользователи китайских соцсетей осенью призывали к бойкоту брендов одежды H&M, Nike и Adidas из-за отказов закупать выращиваемый уйгурами синьцзянский хлопок для своих производств.
В Госдепартаменте США подчеркнули, что в китайских социальных сетях идет направленная информационная кампания, курируемая властями.
В 2018 году в ООН заявляли, что китайские власти загоняют национальные меньшинства в лагеря и принуждают к труду. Эксперты организации сообщали, что в таких лагерях содержатся по меньшей мере 3 млн этнических уйгуров.
США, Евросоюз и Великобритания считают, что Китай преследует мусульман-уйгуров — коренное население северо-запада страны, которое проживает в Синьцзян-Уйгурском автономном районе (СУАР). В связи с этим западные страны ввели санкции против нескольких китайских чиновников из этой автономии. Пекин ответил зеркально, объявив ограничения против нескольких европейских граждан и организаций из-за вмешательства ЕС во внутренние дела.
«Барселона» на грани финансового краха
«Барселона» отказалась от соглашения с H&M на фоне угрозы банкротства и ухудшения отношений с титульным спонсором из-за расистского скандала. В опубликованном январском отчете за сезон-2019/20, долг каталонского клуба достиг к июню 2020-года €1,17 млрд, из которых €730 млн необходимо погасить до середины лета.
В сумму задолженности в том числе входят €265 млн, которые необходимо вернуть кредитным организациям, еще €164 млн клуб должен своим сотрудникам.
В октябре прошлого года президент клуба Хосеп Бартомеу, возглавлявший клуб с 2014 года, подал в отставку. После этого стало известно, что клубу угрожает банкротство. Чтобы избежать финансовых сложностей руководство клуба пришлось договориться с игроками о снижении зарплат на остаток сезона.
Из-за задолженностей каталонцам запретили регистрировать новичков летом. По этой причине клуб не может объявить о продлении контракта с многолетним лидером Лионелем Месси, который впервые в профессиональной карьере вышел на рынок свободных агентов.
Стороны уже договорились о пятилетнем соглашении. При этом 34-летний аргентинец, как отмечает Sport.es, согласился на 50-процентное сокращение зарплаты в соответствии с предыдущим контрактом — €82 млн с учетом премиальных.
Теперь руководство клуба пытается договориться с действующими игроками о сокращении зарплаты.
Spotify станет главным спонсором футболок ФК «Барселона»
Название и логотип Spotify будут украшать лицевую сторону мужских и женских футболок ФК «Барселона» сезона 2022–2023, начиная с 1 июля. Знаменитый стадион «Камп Ноу» в Барселоне временно переименовали в Spotify «Камп Ноу». Сделка подлежит ратификации Ассамблеей членов Барселоны, которая должна состояться в апреле. Официальных финансовых данных не было объявлено, но ESPN сообщает, что источники ранее оценивали сумму сделки в 280 миллионов евро (примерно 307 миллионов долларов). Сделка была заключена после того, как генеральный директор «Барселоны» покинул клуб, как сообщается, из-за его недовольства окончательными условиями сделки со Spotify. Сообщается, что соперники клуба по Ла Лиге, Реал Мадрид, зарабатывают 70 миллионов евро за сезон от своего главного спонсора футболок Emirates.
В официальном заявлении Алекс Норстрём, главный директор Spotify по фримиум-бизнесу, рассказал о планах компании в отношении «Камп Ноу»:
Spotify работает с «Барсой», чтобы использовать наш доступ к элементам на стадионе, чтобы усилить артистов и сделать их более открытыми.
Например, использование динамических цифровых дисплеев для демонстрации и геотаргетинга соответствующих артистов для глобальной телеаудитории Барсы. В то время как зрители в Европе могут увидеть сообщение об одном исполнителе, телезрители в Индии могут получить другое сообщение, имеющее местное значение.
Соучредитель и генеральный директор Spotify Даниэль Эк — давний фанат футбольного клуба «Арсенал», и ранее он пытался войти в высшие эшелоны мирового футбола. В прошлом году он возглавил консорциум, который, как сообщается, сделал предложение на сумму 1,8 миллиарда фунтов стерлингов, чтобы получить право собственности на лондонский клуб. По данным Forbes , на момент подачи заявки Эк стоил 4,7 миллиарда долларов, а Spotify — 54 миллиарда долларов. Предложение было отклонено владельцами «Арсенала» Kroenke Sports Enterprises.
ФК «Барселона», основанный в 1899 году, не имел главного спонсора до 2006 года, когда клуб заключил соглашение с ЮНИСЕФ. (Напротив, «Реал Мадрид», основанный в 1902 году, получил своего первого основного спонсора футболок в 1982 году.
) Сделка с ЮНИСЕФ продлилась до 2011 года, когда «Барселона» выбрала более выгодную сделку с Qatar Sports Investment на сумму 30 миллионов долларов за сезон. Сделки становились все более прибыльными, кульминацией которых стала сделка с Rakuten на 55 миллионов евро за сезон, срок действия которой истекает в конце сезона 2021–2022 годов. Сообщается, что японский гигант электронной коммерции решил не продлевать контракт с «Барселоной» из-за ухода суперзвезды Лионеля Месси, а также огромных долгов клуба, которые к августу 2021 года достигли 1,35 миллиарда евро9.0003
Spotify недавно столкнулся с новой волной критики из-за эксклюзивного хостинга The Joe Rogan Experience . Врачи, ученые и представители общественного здравоохранения осудили подкаст за распространение дезинформации о COVID-19 и вакцинах. Кроме того, Нил Янг удалил свою музыку со Spotify, заявив, что платформа «распространяла фальшивую информацию о вакцинах, что потенциально может привести к смерти тех, кто верит в распространяемую ими дезинформацию».
Джони Митчелл последовала ее примеру, заявив, что она также берет свою музыку из Spotify «в знак солидарности с Нилом Янгом и мировым научным и медицинским сообществом в этом вопросе». Позже выяснилось, что сделка Spotify с Роганом стоит 200 миллионов долларов, что вдвое больше первоначально заявленной суммы.
Прочтите на поле «В честь вечной битвы Нила Янга с музыкальной индустрией».
The Catalan Data Plan: Объяснение спонсорства Spotify FC Barcelona
The Drum исследует, как сделка по объединению музыки и футбола соответствует маркетинговым планам каждой организации.
С лета 2022 года Spotify будет спонсировать ФК «Барселона», обеспечив права на название стадиона «Камп Ноу», права на футболки для мужской и женской команд, а также захватывающий «первый в своем роде» план по привлечению болельщиков из первых рук. данные.
Футболки знаменитого футбольного клуба «станут пространством, где будут прославлять артистов со всего мира».
Ходят слухи о включении NFT. Между тем президент «Барселоны» Жоан Лапорта заявил, что он «сочетает в себе… развлечение и футбол, что позволит нам общаться с новой аудиторией по всему миру».
Чтобы связаться с аудиторией, маркетологам нужны данные, и, как сообщается, Spotify был привлечен к сделке в рамках своей погони за данными от первого лица, а также известностью, дарованной собственностью.
Грег Тейлор, вице-президент по развитию Media.Monks, уже некоторое время внимательно следит за этой тенденцией и объясняет нам, с какими трудностями нужно справляться. «Спортивным франшизам уже давно не удается собрать данные об отдельных болельщиках в рамках партнерских отношений с брендами, — говорит он. Из-за отсутствия данных о взаимодействиях в игровой день спонсоры по-прежнему в значительной степени полагаются на вывески на стадионе для охвата аудитории.
Тейлор добавляет: «В прошлом продажа билетов традиционно была барометром успеха, поскольку партнеры по бренду стекались в команды, у которых было больше всего «распродаж», в надежде захватить наибольшую аудиторию лично или по телевидению».
Развитие цифровых медиа означает, что эти убеждения устарели, но многие клубы по-прежнему больше приспособлены к своему виду спорта, чем к сбору и использованию данных болельщиков. Но, по словам Тейлора, «для команд крайне важно собирать данные о болельщиках не только лично, но и в Интернете».
Он отмечает, что десять лет назад у большинства клубов даже не было собственного мобильного приложения, но теперь болельщики ожидают, что смогут «просматривать статистику в реальном времени, делать ставки на спорт, покупать товары или взаимодействовать с партнерами по бренду прямо в своем любимом кресле». дома».
Один фан-сайт утверждает, что ФК «Барселона» получила маркетинговое согласие только от 1% своих болельщиков, что могло повлиять на стоимость партнерства. В более широком медийном ландшафте отказ от сторонних файлов cookie (валюта, которую рекламодатели используют для отслеживания, персонализации и атрибуции своих маркетинговых усилий) означает, что бренды все чаще сотрудничают с издателями и развлекательными заведениями, чтобы задействовать фандомы.
Эти объекты лучше быть готовыми к растущему спросу.
С этой целью Тейлор говорит: «Самые ценные спортивные франшизы будущего поймут, как сегментировать своих самых ценных поклонников на основе передовых показателей, таких как пожизненная ценность клиента (CLV)».
Указанные данные в сочетании с прогностическим моделированием должны дать спортивным франшизам больше рычагов воздействия при заключении сделок о правах на название, поскольку партнерские отношения с брендами выходят далеко за стены стадиона в игровой день, когда болельщики подключаются с мобильных устройств и комментируют в социальных сетях в режиме реального времени.
По словам Тейлора, командам пора «учитывать окупаемость инвестиций, а не только достижение при обеспечении более крупных партнерских отношений с брендами».
Два первоклассных развлекательных объекта, таких как футбольный клуб и гигант потокового вещания, представляют собой прекрасную возможность значительно вырастить этих востребованных на рынке спортивных фанатов.
Какую роль играет музыка?
Футбол всегда был тесно связан с музыкой. Пол Рейнольдс, управляющий директор MassiveMusic в регионе EMEA, приводит в качестве примеров гимн Лиги чемпионов УЕФА, You’ll Never Walk Alone из «Ливерпуля» и «даже песню «I’m Forever Blowing Bubbles» моей собственной команды West Ham».
Музыка вызывает эмоции у футбольных болельщиков, поэтому он считает, что Spotify «умно использовать это пространство». В более широком смысле TikTok (которого сейчас считают конкурентом) имеет спонсорскую поддержку Euros и Wrexham AFC.
«Спустя год после предложения Даниэля Эка о покупке футбольного клуба «Арсенал», неудивительно, что Spotify заключает партнерство с «Барселоной», — говорит он.
Но как отнесутся музыканты, многие из которых считают, что сервис потокового вещания недооценен, растратив деньги на спонсорство одного из крупнейших в мире спортивных объектов? Что ж, на самом деле есть много положительных моментов, которые создатели музыки могут извлечь из этой сделки с «Барселоной», утверждает Рейнольдс.
«В отличие от многих других футбольных спонсоров, Spotify уже имеет отношения как с «Барселоной», так и с болельщиками соперников. Spotify рекламирует миллионы людей по всему миру, таков невероятный охват фан-базы Барселоны, так что это только побудит больше людей перейти на стриминговую платформу. Это, несомненно, принесет больший доход художникам — вопрос лишь в том, дойдет ли он до них».
Футбольная перспектива
Ли Гиббонс, управляющий директор Sport Unlimited, считает, что Spotify получил большую ценность за свои деньги.
«Задача для этих легендарных клубов состоит в том, чтобы заполучить болельщиков со всего мира, которые, как известно, легко поддаются влиянию и следуют за игроками раньше, чем за клубами», — говорит он. Он отмечает, что одним из первых пунктов переговоров по сделке якобы была небольшая адресная база данных «Барсы».
”Платформа и предложение Spotify, а также возможность активировать инициативы, ориентированные на игроков, т.
