Ferrari показали дебютную коллекцию одежды. За что все ее ругают?
В минувшее воскресенье не было гонки «Формулы-1» (спортсмены пока отдыхают от Гран-при Азербайджана и готовятся к Гран-при Франции), зато был показ дебютной коллекции Ferrari, над которой дизайнер Рокко Ианноне трудился последние 18 месяцев. Должность креативного директора подразделения по диверсификации бренда (которое занимается расширением сфер деятельности компании) Ианноне занял в 2019-м. До Ferrari Рокко два года был креативным директором мужского итальянского бренда Pal Zileri, а еще раньше – дизайнером Giorgio Armani и Dolce & Gabbana.
Рокко Ианноне в финале показа Ferrari
Vittorio Zunino Celotto
Рокко Ианноне представил внушительную коллекцию — на подиуме (а на самом деле на сборочном конвейере Ferrari в Маранелло) мы увидели 52 (!) образа. Шелковые костюмы в пижамном стиле с принтом в виде крошечных машин, объемные спортивные куртки, летящие юбки и подвески с культовой лошадью на дыбах, плащи из лакированной кожи, индустриальные ремни с логотипом Ferrari, очки, созданные в коллаборации с Ray-Ban, и кроссовки, разработанные вместе с Puma.
Популярное
Ferrari весна-лето 2022
Официальные данные гласят, что в прошлом году Ferrari получили прибыль в размере 534 миллиона евро при выручке в 3,46 миллиарда. Поэтому претензии к бренду действительно кажутся обоснованными. Пока ключевые игроки модной индустрии ищут любую возможность заехать в пит-стоп, автомобильный гигант почти агрессивно пытается вписать свое имя в фэшн-инсторию.
Коллекция Ferrari вызывает возмущение в основном потому, что она направлена именно на «диверсификацию» бренда. Ferrari пытаются приумножить свой авторитет, осваивая неизведанные ранее территории — и выглядят еще большими циниками потому, что открыто об этом говорят: «Мы хотим расширить свою фан-базу за счет молодого поколения и женщин».
«Разве это возмутительно?» — спросите вы. Ведь и Gucci, и Louis Vuitton сегодня стараются делать то же самое — привлечь к себе внимание зумеров, создавая аккаунты в TikTok. Но разница есть, и она весомая. Крупные Дома пытаются очаровать молодежь для того, чтобы продлить себе жизнь, ведь современные тинейджеры — следующее поколение потребителей.
А Ferrari наверняка понимают, что у зумеров другие ценности — они, в отличие от предыдущих поколений, не мерят свой успех количеством машин в гараже. Потому и надо найти подход к ребятам, которые, возможно, никогда не купят себе спорткар за 250 тысяч долларов. В этом и заключается весь цинизм их авантюры.
Популярное
Интересно, что Ианноне предусмотрительно снабдил свой дебют паркой из переработанных пластиковых бутылок, чтобы в коллекции был хотя бы какой-то намек на sustainability. «Но как по мне, это и из переработанного пластика никому не нужно», — говорит Ольга Михайловская. А маркет-директор журнала Vogue Митя Астафьев считает, что с дизайнерской точки зрения в коллекции бренда вообще нет никакой уникальности. «Она не обещает ничего принципиально нового, — говорит Митя. — Опытный глаз без труда обнаружит невольные переклички с Lacoste, Prada и даже с Calvin Klein времен Рафа Симонса. С учетом всех вводных данных остается только гадать, как автомобильная компания планирует конкурировать с мастодонтами модной индустрии».
А вот автор данного материала отказывается быть столь категоричным. Да, в этой коллекции считываются и претензии на итальянскую элегантность Prada, и на модный спорт, как у Lacoste, но если закрыть глаза на то, что Ferrari просто пытаются найти дополнительный источник заработка, дебют Ианноне в бренде выглядит очень даже неплохо. Юбка с лошадками, например, отличная. Да и бежевое платье, покрытое логотипами, тоже. Другой вопрос: получится ли все-таки у марки пополнить клиентскую базу молодыми покупателями? Ответит только время. Но привлечь к себе их внимание Ferrari уже удалось.
Популярное
Ferrari весна-лето 2022
lady & gentleman CITY — SCUDERIA FERRARI
- Коллекции
- >
- Все коллекции
- >
- SCUDERIA FERRARI
SCUDERIA FERRARI — в переводе с итальянского означает «Конюшня Ferrari»: именно так называется гоночная команда всемирно известного концерна Ferrari, а также подразделение компании, занимающееся разработкой дорогих и престижных гоночных автомобилей для «Формулы-1».
Команда Scuderia Ferrari — одна из самых старых, титулованных и престижных команд: она принимает участие в соревнованиях «Формулы-1» с 1950 года, а больше всего чемпионских званий команде принес легендарный пилот Михаэль Шумахер.
Бешеная энергетика, скорость, драйв, адреналин и привычка каждый день стремиться быть лучше, чем вчера, были воплощены в специальной линии одежды от Scuderia Ferrari, в коллекциях которой и нашли отражение эти главные ценности команды. Философия победы — установка всегда быть готовым бросить вызов себе и миру, сделать больше, чем представляется возможным, эффектно войти в крутой вираж и оставить соперников далеко позади себя — позволяет Scuderia Ferrari создавать вещи для настоящих чемпионов — людей, которые привыкли подчинять жизнь своим правилам.
Бренд предлагает мужские, женские и даже детские коллекции, выполненные в духе спорт-шика и чувственной итальянской элегантности. Они подойдут как для деловых мероприятий, так и повседневных встреч, тренировок и активного отдыха, позволяя даже в самой демократичной обстановке выглядеть безупречно стильно.
Коллекции представлены бомберами, теплыми худи, кожаными куртками, парками, флисовыми жакетами и непромокаемыми жилетами, свитерами, джемперами, футболками, поло, рубашками и брюками, топами, платьями, обувью. Они отличаются лаконичностью дизайна: чистота и строгость кроя разбавляет одним — реже двумя — эффектными деталями: это может быть оригинальный ворот у джемпера (ассиметричный, складывающийся в своеобразный конверт) или контрастный градиент в палитре — плавный переход от красного к черному цвету у тренировочной ветровки. В целом же гамма оттенков Scuderia Ferrari придерживается традиционных канонов дома Ferrari, официальным цветами которого считаются красный, желтый, черный и белый. Они и составляют основу всех коллекций, которая умеренно сочетается с более дерзкими и выразительными решениями.
Сделать образ по-настоящему завершенным и цельным помогут стильные аксессуары Scuderia Ferrari — шляпы, ремни, шарфы, перчатки, зонты, рюкзаки, портмоне, кошельки и даже дорожные чемоданы и сумки. Последней категории Scuderia Ferrari уделяет особое внимание, учитывая активный образ жизни своей аудитории: в этой линейке представлен широкий выбор кожаных дорожных сумок самого разного размера, элегантные несессеры и большие яркие чемоданы из поликарбоната, поверхность которых выглядит будто хромированной.
Найти бренд в ближайшем магазине
Ferrari врывается в мир моды
В одном шаге от знаменитого миланского Дуомо находится арочный фасад длиной в целый квартал, который в вечернее время озаряется ярко-алой подсветкой. Но вам не нужно видеть красный свет и логотипы, чтобы почти сразу понять: это место принадлежит Ferrari. «Гарцующий конь» встает на дыбы в окнах, а стилизованный шрифт с засечками с названием автопроизводителя нанесен на ярко-красные навесы.
Однако этот фасад не салон экзотических автомобилей. Вместо этого это второй магазин Ferrari, посвященный новой линии одежды прет-а-порте. Бренд представил свою побочную линию в моде в июне 2021 года, проведя масштабную презентацию на подиуме в штаб-квартире компании в Маранелло, Италия. Вскоре после этого в Маранелло открылся первый магазин. Третье заведение на Родео-драйв в Лос-Анджелесе этой осенью перережет ленточку; последует ремонт дома в Майами, и после этого запланировано еще много других.
Автомобильное подразделение Ferrari приносит огромную прибыль, более полумиллиарда долларов в 2020 году. И бренд остается одним из самых культовых в мире благодаря тому, как заботливо Феррари заботится о своей Гарцующей Лошади. Так что все это вызывает вопрос: что это сейчас? И почему? В Милане Рокко Янноне — креативный директор новой линии, чей опыт включает в себя работу в Armani, Dolce & Gabbana и Pal Zileri — определяет образ мыслей лейбла.
По его словам, мыслительный процесс прост.
«Ferrari недавно был признан самым сильным брендом в мире, — говорит он мне. (По крайней мере, по одному показателю это правда: Янноне имеет в виду рейтинг, составленный исследовательской группой Brandirectory. В 2021 году WeChat опередил Ferrari и занял первое место, но Ferrari была победителем в 2020 и 2019 годах..) Тем не менее, несмотря на то, что многие люди знают о Ferrari — болеют за команду Scuderia Ferrari F1, страстно желают их уличных автомобилей, сочиняют рэп-песни о владении этими автомобилями — не так много людей могут, скажем так, заинтересовать товарами бренда. . «Имея это в виду, мы решили повысить нашу осведомленность среди молодого поколения, расширить нашу фан-базу с помощью стратегии диверсификации и привлечь как можно больше людей», — говорит Янноне. Эта диверсификация включает в себя тематические парки Ferrari и фокусируется на новых гонках F1, таких как в следующем году в Майами. И одежду. «Нет необходимости владеть Ferrari, — говорит он. «Это больше для людей, которые любят клеймит и хочет как-то поучаствовать».
r
Ferrari, как и другие поставщики суперкаров, уже давно производит мерч. Янноне быстро замечает, что это не так. Вместо этого это полностью управляемая Ferrari линия высокого класса, идущая параллельно основному продукту. И хотя дизайнеры Ferrari точно знают, как слияние парящих линий может превратить повседневность во что-то совершенно экзотическое, переход от простого мерча к настоящей готовой одежде премиум-класса — задача другого рода.
«Мы переходим от мерчандайзинга к дизайну. Для этого вы должны легитимно разработать дизайн», — говорит Янноне. «Мы пришли к пониманию того, насколько разочаровывающим было наше предложение по мерчандайзингу; клиентам было трудно, и нам стало трудно распознать мечту Ferrari в том, что мы продавали».
Одежда для женщин Ferrari | Онлайн-распродажа со скидкой до 60%
Сортировать по рекомендациямСортировать по новинкамСортировать по цене (от возрастания к убыванию)Сортировать по цене (от возрастания к убыванию)
- Women’s
- Clothing
- Ferrari
- Tops
- Jackets
- Activewear, gym and workout clothes
- Sweaters and knitwear
- Pants, Slacks and Chinos
- Skirts
- Dresses
- Coats
- Jeans
- Чулочно-носочные изделия
- Шорты
Ferrari
Разноцветная хлопковая футболка Circuit — черная
250 €
LUNGOLIVIGNO Fashion
Ferrari
Socks In Black Cotton — Black
45 €
Deliberti
Ferrari
Cotton Pants — Multicolor
578 €
TESSABIT
Ferrari
Shirt — Green
750 €
Nugnes 1920
Ferrari
Кожаный бомбер, черный
1 750 €
LUNGOLIVIGNO Fashion
Ferrari0003
T-shirt — Black
95 € 38 €(60% off)
Nugnes 1920
Ferrari
Trouser — White
495 €
YOOX
Ferrari
Camo Print Silk Satin Cropped Shirt — Red
756 €
LUISA VIA ROMA
Ferrari
Sweaters Beige — Multicolor
368 €
TESSABIT
Ferrari
Pants In Black Nylon — Black
329 €
Deliberti
Ferrari
Sweatshirt — Black
450 € 180 €(60% off)
Nugnes 1920
Ferrari
Skirt — Multicolor
950 €
Nugnes 1920
Ferrari
Брюса — натуральный
550 € 248 € (55% скидка)
Nugnes 1920
Ferrari
Pant0003
329 €
Deliberti
Ferrari
Oversized Printed Jersey Hoodie — Black
590 €
LUISA VIA ROMA
Ferrari
Polyester Anorak Jacket — Black
470 €
LUNGOLIVIGNO Fashion
Ferrari
Топ — — Женщина — Черный
320 €
Nugnes 1920
Ferrari
Платье миди из хлопкового поплина с логотипом — Разноцветный
756 €
LUISA VIA ROMA
Ferrari
Prancing Horse Slim-cut Jeans — Yellow
262 €
FARFETCH
Ferrari
LEGGINGS — Black
320 €
Nugnes 1920
Ferrari
Шерстяной свитер — черный
590 €
LUNGOLIVIGNO Fashion
Ferrari
Черный хлопковый кардиган
3235 €
Deliberti
Ferrari
T-shirt In Black Cotton — Black
55 €
Deliberti
Ferrari
Viscose Blend Turtleneck — Black
450 €
LUNGOLIVIGNO Fashion
Ferrari
Брюки из хлопкового габардина Wide Balloon — серые
556 €
LUISA VIA ROMA
Ferrari
Жаккардовый кардиган с логотипом — синий
575 €
FARFETCH
FERRARI
Обрезанная кожаная куртка Aviator W/ Fur — Multicolor
3 0006 €
LUISA Via Roma
Ferrari Prine SIPIN 9000. WiASA Via Roma 956 € LUISA VIA ROMA Ferrari Разноцветная шелковая рубашка Circuit — черная 690 € LUNGOLIVIGNO Fashion Cotton Tech Two Tone Over Jacket — Multicolor 1,706 € LUISA VIA ROMA Ferrari Leather Biker Jacket — Black 1,756 € LUISA VIA ROMA Ferrari Shirt In White Хлопок – белый 175 € Deliberti Ferrari Шелковая рубашка с принтом – синяя Ferrari Асимметричная кожа кожа Midi Mid Платье-миди из жаккардового джерси с логотипом — черное 790 € LUISA VIA ROMA Ferrari Рубашка с двухцветным шелковым атласным принтом — желтая 656 € Luisa Via Roma Ferrari Hoop-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up-up .
SIPINTINTILIK 9000 3
23 Ferrari
63 Fashion
30003
618 € 432 €0003
