Российский рынок предлагает стратегические возможности для турецких ритейлеров
С началом российско-украинской войны гуманитарные страдания от войны продолжаются, а разрушения, вызванные конфликтом, отражаются на мировой экономике. Такие вопросы, как падение рыночной стоимости акций российских компаний на 99%, уход европейских и американских компаний из России и их влияние на экономику, по-прежнему остаются в числе актуальных повесток дня.
Несомненно, сектор розничной торговли больше всего пострадал от российско-украинской войны. После войны более тысячи марок европейского и американского происхождения приняли стратегические решения и прекратили свою деятельность в России. Если учесть, что 11% розничного рынка европейских компаний, в том числе 10% рынка России и 1% рынка Украины, — это рынки, на которых еще продолжается война, то можно сказать, что западные бренды понесли серьезный ущерб от этого. война.
Согласно информации, предоставленной источниками новостей, группа Inditex, в которую входят такие бренды, как Zara и Massimo Dutti, приняла решение закрыть свои 502 магазина. Известная компания быстрого питания McDonald’s решила закрыть 850 магазинов, Starbucks решила закрыть более 100 кофеен, а известные бренды, такие как Levi’s, 5% продаж которых приходится на Восточную Европу и Россию, решили закрыть свои магазины.
Кроме того, Россия, особенно Москва, является очень важным рынком для розничной торговли предметами роскоши. По данным на 2021 год, в то время как рынок элитной одежды, обуви и аксессуаров составлял 320 млрд рублей (4,67 млрд долларов), только Россия внесла 5% мирового рынка продаж предметов роскоши. Эта война, похоже, также нанесла ущерб розничному рынку предметов роскоши. С другой стороны, вывод из страны известных косметических брендов, таких как L’Oréal, из-за последствий войны также нанес значительный ущерб рынкам косметики и средств личной гигиены.
Больше не мечта
В России 1700 торговых центров, 294 из которых находятся в Москве. По данным United Brands Association, в настоящее время в России работают 32 турецких бренда с 655 магазинами.
В Турции более 400 торговых центров и крупных торговых улиц. Турецкие бренды, открывшие десятки тысяч магазинов в стране, открыли очень мало магазинов в России, где больше торговых центров и покупательского потенциала, что свидетельствует о том, что турецкие розничные бренды не имеют значительного присутствия в России.
Конечно, одной из основных причин этого были высокие арендные и инвестиционные затраты. Можно сказать, что эта конъюнктура создала возможности для турецких брендов, которые еще год назад не могли найти места в торговых центрах из-за стоимости аренды и загруженности, особенно в Москве. Это означает, что в скором времени в российском торговом секторе освободится более 3 миллионов квадратных метров (32,29 миллиона квадратных футов). Благодаря этому турецкие бренды, которых нет в России, получат возможность участвовать в лучших торговых центрах по более доступным ценам. Более того, турецкие бренды, годами добивавшиеся успеха в сфере розничной торговли и производства, станут самым сильным кандидатом на то, чтобы заполнить нишу, открытую европейскими и американскими компаниями в России.
Помимо брендов со стратегиями роста, открывающих магазины в России, уход американских и европейских компаний из России принесет сотрудничество и новые возможности для турецких розничных компаний, которые создали профессиональные структуры и системы управления. Эти возможности будут не только ограничены открытием физического магазина или ростом через канал продаж электронной коммерции, но приведут к появлению таких стратегий, как получение всех прав на продажу и дистрибуцию западных брендов в России и Украине.
Кроме того, если у компаний, готовых в финансовом, управленческом и оперативном отношении, есть такие мысли, как покупка бренда или вступление в партнерство в рамках своих стратегических планов, следует также учитывать, что текущие условия могут быть подходящим временем для таких стратегических инвестиций.
Спасательный круг для сокращения рынка?
Несомненно, Türkiye заполнит некоторые пробелы, созданные российско-украинской войной.
К 2025 году Türkiye, вероятно, переживет период наибольшего роста в истории страны в России. Но было бы неоправданно рисовать позитивную картину, когда речь идет о войне, влияющей на турецкую экономику и ее текстильную экономику. Фактически, отчеты показывают, что европейский рынок готовой одежды вернется к уровню 2019 года., компании-бренды прогнозируют значительное сокращение производства из-за ожидаемого сокращения потребления. Эти результаты также покажут нам, что особенно компании, которые производят для европейских компаний, будут производить меньше, и поэтому им необходимо найти альтернативные рынки.
Кроме того, несмотря на то, что этот кризис оказывает негативное влияние на российскую экономику, может возникнуть необходимость интерпретировать его по-другому, если рассматривать его с точки зрения руководства антикризисным управлением. Особенно во времена кризиса в розничном секторе происходит переход от дорогих товаров к дешевым. Это будет возможность для брендов с хорошим соотношением цены и качества.
Турецкие бренды, годами обеспечивающие хорошее качество в розничном секторе по доступной цене, станут сильнейшим кандидатом на то, чтобы заполнить нишу, открытую европейскими и американскими компаниями в России.
С другой стороны, согласно статистике созданных/закрытых компаний Союза палат и товарных бирж Турции (TOBB), с начала 2022 года было создано 729 российских компаний, 410 из которых работают в сфере оптовая и розничная торговля, нетрудно будет предсказать, что объем торговли между Россией и Турцией будет увеличиваться. Дверь для экспорта услуг в Россию также была открыта.
Мир принимает истину. Особенно в последние 20 лет. Türkiye тщательно изучила профессиональный ритейл и бренд-менеджмент. Турецкие розничные компании получили консультационные услуги, заплатив серьезные деньги за изучение динамики розничной торговли, такой как брендинг, планирование товаров, управление мерчандайзингом, управление продуктами и передача ноу-хау. С другой стороны, они предпочли метод обучения получения поддержки от профессионального работника из европейских топ-менеджеров, прошедших обучение в соответствующем секторе.
Türkiye обладает способностью и человеческими ресурсами для управления всеми звеньями цепочки управления розничной торговлей от проектирования продуктов до их производства, от закупок до хранения, от выкладки в магазине до услуг, предоставляемых покупателю. Если условия соблюдены, русские могут оценить и передать этот подготовленный человеческий ресурс для управления своими делами, как это сделали турки с европейцами лет 15-20 назад.
Кроме того, было бы уместно подчеркнуть, что эти объекты создали весьма значительные возможности для бизнеса не только для профессионалов, работающих в сфере розничной торговли, но и в дополнительных секторах, предоставляющих услуги в секторе розничной торговли, такие как консультации по управлению розничной торговлей, информационные технологии, реклама управление и управление торговым центром.
*Консультант по стратегическому управлению, основатель VIA Consulting, тренер
Новые магазины HANRO в Москве и Киеве
HANRO расширяется в Восточной Европе: бренд нижнего белья премиум-класса открыл первые монобрендовые бутики в России и Украине с новыми магазинами в Gulliver Center Kiev и роскошном ТРЦ ГУМ в Москве.
HANRO продолжает расширение розничной сети: всемирно известный бренд высококачественного нижнего белья, одежды для сна и домашней одежды для женщин и мужчин имеет открыл в прошлом месяце два монобрендовых магазина . В начале июня открылся новый украинский магазин в Киеве. Теперь русский магазин в известном элитном ТРЦ ГУМ по адресу в самом сердце Москвы на Красной площади открывает свои двери. Два новых бутика являются первыми монобрендовыми магазинами HANRO в Восточной Европе. После недавнего открытия магазинов Swiss HANRO на курорте премиум-класса Гштаад и в аэропорту Цюриха в марте это уже четвертое открытие магазина HANRO в этом году.
Новый магазин в Украине расположен в отличном месте прямо в центре Киева в Gulliver Center , одном из крупнейших торговых центров в Украине. HANRO предлагает роскошное нижнее белье, одежду для сна и домашнюю одежду в торговом зале площадью 60 кв.
м.
Также в новом бутике HANRO в известном торговом центре ГУМ в Москве представлен широкий выбор женских и мужских товаров на площади 57 кв.м. Всемирно известный роскошный торговый центр ГУМ в центре Москвы — одно из самых популярных мест для шоппинга в России. Старинное здание выделяется своим впечатляющим внешним видом и необычной неоклассической архитектурой, что также отражено в поразительном сводчатом потолке нового магазина HANRO.
Стефан Хохманн, генеральный директор HANRO, комментирует открытие магазинов : «Открытие новых магазинов в столицах России и Украины представляет собой важный шаг для присутствия бренда HANRO в этих странах. Оба магазина расположены в лучших торговых точках своих городов. Эти флагманские магазины укрепят узнаваемость и имидж бренда, а также помогут ускорить и без того сильный рост в этих регионах».
Помимо Москвы и Киева, монобрендовые магазины HANRO есть в Нью-Йорке, Лондоне, Пекине, Амстердаме, Риме, Мюнхене, Вене, Граце, Гштааде и аэропорту Цюриха.
Продукция HANRO доступна в 50 странах мира по лучшим торговым адресам.
Москва Магазин изображения доступны здесь для скачивания в высоком разрешении:
https://www.dropbox.com/sh/29bcsocikdrbr8b/AACSetd0EC7Xr4ZslLfZBY7za?dl=0
******************************************************* ******************************************************* **********************************
За дополнительной информацией, изображениями, заявлениями или запросами на интервью обращайтесь:
Нина Реманн | ХАНРО Интернэшнл | 0043 5523 505 6735 | [email protected] | www.hanro.com
ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ:
HANRO из Швейцарии – Чистая роскошь на коже! HANRO — международный бренд нижнего белья, повседневной одежды, одежды для сна и домашней одежды для мужчин и женщин. С момента своего основания в 1884 году Альбертом Хандшиным и Карлом Ронусом в Швейцарии, компания выступает за сдержанную роскошь, естественную элегантность и одежду, которую приятно и удобно носить.
