Парадокс бизнеса в России · Парадокс бизнеса в России · Россия в глобальной перспективе
ИКЕА Россия
«Добро пожаловать в Новую Россию!»
Роль ИКЕА в поддержке «русскости»
«Гимн рок-вечеринки» в ИКЕА – посетите www.youtube.com/embed/3kPgmbcZJKk
Товары летней распродажи в ИКЕА уже сейчас!
«Несмотря на абсурд: как я покорял Россию, пока она покоряла меня»
Реклама ИКЕА Россия, «Улыбка делает день быстрее» – посетите https://www.youtube.com/watch?v=V8H5qwDOp7I
Шведский супермаркет ИКЕА является всемирно признанным брендом, предлагающим доступную мебель для дома и атрибуты стиля жизни. Зайдите в любой магазин, и вы увидите те же знаковые синие и желтые вывески, тщательно извилистые проходы и ярко освещенные витрины, рекламирующие низкие цены на товары со скидкой.
Первая ИКЕА в России открылась в 2000 году в подмосковном Тёплом Стане, и за последнее десятилетие компания добилась впечатляющих темпов роста. Теперь ИКЕА не только управляет 14 своими культовыми магазинами в 11 городах по всей России, но и расширила свою бизнес-модель, включив в нее торговые центры МЕГА, огромные комплексы, заполненные западными магазинами, решившими присоединиться к компании, чтобы выйти на российский рынок. . Эта модель, первая в своем роде для ИКЕА, оказалась чрезвычайно прибыльной и сделала компанию крупнейшим оператором торговых центров в стране. Известный в западном мире бренд, обладающий одновременно влиятельными коммерческими интересами в России, ИКЕА представляет собой увлекательную призму, через которую можно понять место России в глобальной перспективе. На самом деле внушительное физическое присутствие этих мегамагазинов и их непрекращающийся успех олицетворяют развивающийся потребительский рынок и образ жизни двадцать первого века, к которому, по-видимому, стремятся многие представители российского среднего класса. Как мощная многонациональная компания, ИКЕА также поддерживает бизнес-идеологию и пример выхода на российский рынок и навигации по нему. Таким образом, компания, ее бренд, магазины и мегамоллы находятся на пересечении социальных и политических тем современной России.
В широком смысле акцент IKEA на образе жизни проистекает из ее бизнес-идеологии. Видение компании — «улучшать повседневную жизнь многих людей».
Таким образом, «лучше» является в какой-то степени нормативным утверждением, утверждающим, что то, чем человек может обладать в данный момент, можно постоянно улучшать — что всегда можно добиться лучшей повседневной жизни с помощью материальных благ. Неудивительно, что IKEA стала предвестником современности в постсоветский период для растущей демографической группы в России: среднего класса. Как заключает ученый Кристоф Нейдхарт в своем анализе коммерческой трансформации России в постсоветскую эпоху, «в России Ikea больше, чем любая другая компания, воспринималась как несущая будущее в дома зарождающегося среднего класса». 1]
Это влияние можно увидеть как в усилиях ИКЕА по рекламе, так и в восприимчивости российской публики к бренду ИКЕА. И в целом это был ошеломляющий прием. В то время как IKEA (известная во всем мире своей рекламой, которая часто выходит за рамки социальных обычаев) получила большую прибыль от своих 14 магазинов, связанный с ней набор торговых центров MEGA, заполненных другими западными магазинами, является одним из крупнейших драйверов трафика в торговые центры.
расположены, по большей части, на окраинах крупных городов. Как описано на веб-сайте ИКЕА, МЕГА стала «естественной стартовой площадкой для успеха: центры МЕГА, в основе которых лежит ИКЕА, поддерживаются известными, ведущими на рынке якорями, такими как Ашан, и наполнены привлекательным сочетанием международных и всемирно известные бренды, такие как Zara, American Eagle Outfitters, Starbucks, Promod, C&A, Debenhams, The Body Shop, Marks & Spencer, Converse, Victoria’s Secret и многие другие». ведущий символ западных тенденций и моды. По словам одного западного журналиста, пишущего о России, ритейлер стал такой иконой российского бума, что сегодняшних яппи называют «поколением ИКЕА»[3] 9.0003
Таким образом, смотреть на Россию через призму ИКЕА в зарождающейся культуре массового потребления страны в постсоветскую эпоху — значит видеть стремление к новым, доступным товарам в веселых тонах. Это понимание, особенно новым средним классом, стремления россиян покупать товары для дома и одежду, подчеркивающие более высокий уровень жизни, и покупать бренды, которые ассоциируются с этим видением современности.
В историческом контексте Нейдхарт утверждает, что выход ИКЕА на российский рынок был как раз вовремя, чтобы удовлетворить потребности этой новой демографической группы: «Благодаря своей недорогой мебели с простыми линиями и ясными, веселыми цветами ИКЕА дает возможность потребителям — многим из них первый раз – чтобы избежать грубости… своего советского аналога и одновременно избежать эффектности новых русских и связанных с этим высоких цен»[4] 9.0003
Тем не менее, несмотря на весь этот успех, выход ИКЕА на российский рынок не был гладким по сравнению с ее деятельностью в любой другой части мира. Названная бывшим главой ИКЕА в России Леннартом Дальгреном «хаотичной реальностью», компания столкнулась как с внутренними, так и с внешними трудностями, пытаясь начать и развивать свой бизнес с начала 1990-х годов, когда впервые возникла идея выхода на рынок России. .[5] Сначала их загнал в тупик распад Советского Союза. Затем последовал экономический кризис 1998 года, когда Россия объявила дефолт по своим долгам.
С 2000 года, с открытием своего первого магазина, компания столкнулась с бюрократическими трудностями при получении разрешений на строительство новых магазинов и обвинениями во взяточничестве чиновников, а также с сообщениями о неприятностях с , а не с , дающими указанные взятки.
В одном из примеров руководство ИКЕА в Москве было сбито с толку, когда сотрудники местной коммунальной компании потребовали взятку, если менеджеры хотели обеспечить электричеством свое торжественное открытие в 2000 году. Вместо этого ИКЕА арендовала несколько дизельных генераторов, достаточно больших, чтобы обеспечить торговый центр, и открытие прошло по плану. Коммунальная компания вскоре включила электричество. Поскольку IKEA продолжала открывать магазины по всей России, заработав при этом репутацию одного из самых откровенных критиков российской коррупции, аренда генераторов стала обычной практикой, чтобы избежать вымогательства со стороны местных энергетических компаний. Но несколько лет спустя компания поняла, что российский руководитель, нанятый для управления договорами аренды, сам брал откаты, чтобы завышать арендную плату, и вместо того, чтобы присудить какие-либо штрафные санкции за мошенничество, ИКЕА получила упрек в суде за нарушение условий договора.
договор аренды.[6] Совсем недавно, в 2010 году, два топ-менеджера российского подразделения IKEA были уволены за то, что «не смотрели в другую сторону», когда давали взятки за своевременное завершение строительства.[7] (И даже помимо вымогательства, ИКЕА разобралась со спором о дочерней компании, обвиняемой в вырубке древних русских лесов.)
Таким образом, это стало парадоксом для ИКЕА в ведении бизнеса в России. Несмотря на то, что спрос на их продукцию и образ жизни, который компания изображает как неотъемлемую часть опыта IKEA, явно высок, только один из четырнадцати магазинов когда-либо открывался по графику из-за неоднократных проблем с разрешениями и проблем со строительством. Такая статистика отражает необходимую сложность операций ИКЕА и затрагивает суть напряженности между социальными и политическими темами в современной России. В самом деле, как пишет один российский журналист, «российскому среднему классу экономическая власть не принесла политической власти». часто оттесняются на второй план и другие международные компании, желающие выйти на российский рынок? В самом деле, как предупредила Moscow Times, «для других инвесторов дело Ikea вполне может послужить предупреждением о том, что замысловатая бюрократия России остается грозным препятствием»[9].
]
Если рассматривать историю ИКЕА в России как представитель многонациональных деловых интересов, то картина становится гораздо более сложной, чем та, которую дает только коммерческий успех ИКЕА и восхваление западного образа жизни. Он отражает трения между политическими элитами и растущей волной преуспевающих молодых специалистов и семей, которые видят и желают различные принципы современности. Возможно, Нейдхарт лучше всего характеризует это, когда пишет: «Ikea обещала заполнить пробел между претенциозной, непомерно дорогой дизайнерской мебелью и затхлыми советскими вещами. Многие русские из формирующегося среднего класса и экспатриантов обрадовались. Однако правительство Москвы чинило всевозможные препятствия на пути «Икеи», что задержало ее открытие на несколько месяцев»[10] 9 .0003
Несмотря на все разногласия, в 2009 году ИКЕА решила приостановить свои усилия по расширению до тех пор, пока не будут решены различные юридические споры и не будет принята стратегия, которая способствовала бы ее дальнейшему экономическому успеху и соответствовала бы ценностям компании.
Кратко говоря об освещении в СМИ экспансии ИКЕА в России, следует отметить, что именно в этот момент западные газеты обычно прекращают сообщать о компании — самые последние сообщения (на английском языке) взяты из The Moscow Times, которая тщательно избегала любых упоминаний о взяточничестве в газетах. истории компании в России, за исключением судебных решений или официальных заявлений правительства.[11] Обсуждения будущего ИКЕА в России в последние годы были особенно яркими, поскольку российские блоги и газеты приветствовали решение компании продолжить расширение, возможно, еще на 25 площадок в ближайшее десятилетие.[12]
ИКЕА стала заведением, чтобы остаться в России. Независимо от того, как будут развиваться новые строительные проекты и надежды предложить онлайн-торговлю в ближайшие годы, четырнадцать мегамагазинов страны в настоящее время генерируют не менее пяти процентов мировых продаж бренда — впечатляющий результат, учитывая, что они составляют всего один процент от общего числа во всем мире.
. Как отмечается на веб-сайте ИКЕА, «исследования также говорят нам, что средний посетитель проводит в МЕГА три часа каждый раз, когда посещает его, по крайней мере, два раза в месяц». модерн — это впечатляющий подвиг, хотя и со своим собственным набором парадоксальных впечатлений и деловых операций, которые кажутся неотъемлемыми для ведения бизнеса в современной России. Как заключает в своих мемуарах бывший руководитель ИКЕА Россия: «Россию можно любить или ненавидеть, но равнодушным остаться нельзя»[14] 9.0003
[1] Кристоф Нейдхарт, Российский карнавал: запахи, виды и звуки перемен (Rowman & Littlefield Publishers, 2010), 221.
[2] «О торговых центрах ИКЕА в России», Сайт Торговых Центров МЕГА , дата обращения 10 апреля 2014 г., http://megamall.ru/ru/company/.
[3] «Почему ИКЕА надоела Россия», BusinessWeek: Magazine , 2 июля 2009 г., http://www.businessweek.com/magazine/content/09_28/b4139033326721.htm.
[4] Нейдхарт, Российский карнавал , 225.
[5] «Бывший босс ИКЕА обнажает «хаотичную реальность» России | Бизнес», The Moscow Times , по состоянию на 5 мая 2014 г., http://www.themoscowtimes.com/business/article/ex-ikea-boss-bares-russias-chaotic-reality/402494.html.
[6] Эндрю Э. Крамер, «Ikea пытается построить публичное дело против российской коррупции», The New York Times , 12 сентября 2009 г., сек. Бизнес / Глобальный бизнес, http://www.nytimes.com/2009/09/12/business/global/12ikea.html.
[7] Эндрю Э. Крамер, «Икеа увольняет двух должностных лиц в России по делу о взятках», The New York Times , 16 февраля 2010 г., сек. Бизнес/Глобальный бизнес, http://www.nytimes.com/2010/02/16/business/global/16ikea.html.
[8] «Средний класс России процветает, но бессилен | Мнение», The Moscow Times , по состоянию на 5 мая 2014 г., http://www.themoscowtimes.com/opinion/article/russias-middle-class-is-prosperous-but-powerless/480431.html.
[9] «Почему ИКЕА надоела Россия».
[10] Нейдхарт, Российский Карнавал , 224.
[11] «Налоговый иск против Ikea на 30 миллионов долларов отклонен | Бизнес», The Moscow Times , по состоянию на 5 мая 2014 г., http://www.themoscowtimes.com/business/article/30m-tax-claim-against-ikea-thrown-out/487592.html.
[12] «ИКЕА инвестирует в Россию 2,8 млрд долларов до 2020 года | Новости», The Moscow Times , по состоянию на 10 апреля 2014 г., http://www.themoscowtimes.com/news/article/ikea-to-invest-28bln-in-russia-through-2020/495531.html; «Ikea Shopping Centers Russia представляет планы по модернизации своих торговых центров MEGA (RU)», Europe-re , по состоянию на 10 апреля 2014 г., http://europe-re.com/ikea-shopping-centres-russia-unveils-plans -upgrade-mega-malls-ru/44692.
[13] «О торговых центрах ИКЕА Россия».
[14] Светлана Сметанина, специально для Russia Now, «Жить в России как иностранец: воспоминания бывшего босса Ikea раскрывают необыкновенную правду», Telegraph.
co.uk , 18:22, сек. rbth, http://www.telegraph.co.uk/sponsored/rbth/opinion/8478418/Living-in-Russia-as-a-foreigner-the-memoirs-of-former-Ikea-boss-reveal-an- необычная-правда.html.
Парадокс бизнеса в России
Молдова снова в центре буксира между Москвой и Западом
Это карусель. Используйте кнопки «Далее» и «Назад» для навигации по
. 1of6Президент Молдовы Майя Санду делает паузу во время выступления назначенного премьер-министра Дорина Речана после того, как она назначила его для формирования нового правительства в Кишиневе, Молдова, в пятницу, 10 февраля 2023 г. Серия кризисов, охвативших маленькую страну после того, как Россия вторглась в ее соседнюю Украину. Пятница, 10 февраля 2023 г. Правительство Молдовы рухнуло в пятницу после того, как прозападный премьер-министр Наталья Гаврилита подала в отставку, что добавило к серии кризисов, охвативших маленькую страну после вторжения России в ее соседнюю Украину. объявляет, что выдвинула назначенного премьер-министром Дорина Речана для формирования нового правительства в Кишиневе, Молдова, пятница, 1 февраля 0, 2023.
Правительство Молдовы рухнуло в пятницу после того, как прозападный премьер-министр Наталья Гаврилита подала в отставку, что добавило к серии кризисов, охвативших маленькую страну после того, как Россия вторглась в ее соседку, Украину. после назначения президентом Майей Санду для формирования нового правительства в Кишиневе, Молдова, в пятницу, 10 февраля 2023 г. Правительство Молдовы рухнуло в пятницу, когда прозападный премьер-министр Наталья Гаврилита подала в отставку, что добавило к серии кризисов, охвативших маленькую страну с тех пор, как Россия вторглась в соседнюю Украину.Aurel Obreja/APShow MoreShow Less6of6
КИШИНЕВ, Молдова (AP) — Молдова, зажатая между Украиной и Румынией, часто оказывалась в центре борьбы между Москвой и Западом.
В понедельник ее президент заявил, что Россия замышляет свергнуть правительство своей страны силой, чтобы подорвать ее стремление к вступлению в Европейский Союз — планы, впервые обнародованные на прошлой неделе президентом Украины Владимиром Зеленским.
После вторжения России в Украину напряженность в Молдове периодически возрастала, особенно из-за поддерживаемого Кремлем сепаратистского региона на ее восточной границе, где Россия разместила около 1500 военнослужащих.
Взгляд на последние события в Молдове:
КАКИЕ СВЯЗИ ЕЕ С МОСКВОЙ И ЕС?
Когда-то входившая в состав Советского Союза, Молдова провозгласила свою независимость в 1991 году. Одна из беднейших стран Европы с населением около 2,6 миллиона человек, она имеет исторические связи с Россией, но хочет присоединиться к ЕС, состоящему из 27 стран.
Страна металась от одного политического кризиса к другому, часто оказываясь в подвешенном состоянии между пророссийскими и прозападными настроениями.
В последние годы Молдова стала свидетелем повсеместного разочарования в постсоветской политике и исхода сотен тысяч ее граждан в поисках лучшей жизни за границу.
Ситуация осложнилась после сепаратистской войны, разразившейся в 1990 году в его восточном регионе Приднестровья — на полосе земли около 400 километров (249 миль) между восточным берегом реки Днестр в Молдавии и границей с Украиной. В рамках перемирия в 1992, контингент российских войск остается там в качестве номинальных миротворцев. С тех пор регион настаивает на том, что он не является частью Молдовы, и большая часть его 470 000 человек говорит по-русски, хотя жители идентифицируют себя как этнические молдаване, украинцы или русские.
В 2021 году, после десятилетий в основном олигархических структур власти и различных дружественно настроенных к России лидеров, молдаване избрали прозападных, проевропейских лидеров, чтобы направить ее на более отчетливый западный путь.
КАК ВОЙНА НА УКРАИНЕ СКАЗАЛАСЬ НА МОЛДОВЕ?
После вторжения почти год назад Молдова стремилась наладить более тесные связи с Западом.
В июне прошлого года ей был предоставлен статус кандидата в члены ЕС, в тот же день, что и Украине, но полное членство будет долгим путем, зависящим от борьбы с коррупцией и организованной преступностью, а также от укрепления прав человека и верховенства закона.
В течение последнего года напряженность в Молдове периодически возрастала, поскольку она столкнулась с чередой тревожных проблем и инцидентов. К ним относится тяжелый энергетический кризис после того, как Москва резко сократила поставки газа в страну. Он также видел стремительный рост инфляции и огромный поток беженцев от войны по соседству.
В апреле сообщалось о взрывах в де-факто столице Приднестровья Тирасполе на фоне опасений, что война может распространиться на Украину. За последние месяцы в небе Молдовы пролетело несколько ракет, на ее территории также были обнаружены обломки ракет.
О ЧЕМ ЗАЯВЛЯЕТ ПРЕЗИДЕНТ МОЛДОВЫ?
В понедельник президент Молдовы Майя Санду заявила в столице Молдовы Кишиневе, что Москва замышляет свержение ее правительства с помощью внешних диверсантов, «имеющих военную подготовку, замаскированных в гражданскую одежду, которые предпримут насильственные действия, нападут на некоторые государственные здания и даже захватят заложники».
Его целью, по словам Санду, будет установление нелегитимного правительства, «которое отдаст нашу страну в распоряжение России, чтобы остановить процесс европейской интеграции».
- Четыре предприятия Fairfield не прошли санитарную проверку в январе
- Вот как скауты НБА относятся к первокурснику мужской баскетбольной команды Калифорнийского университета в Коннектикуте Доновану Клингану: «На всеобщем обозрении»
- Мужчина Трамбулл получил пять лет за «жестокое и жестокое» домашнее насилие в Милфорде
-
Полиция Бриджпорта сообщает, что 74-летний пешеход, сбитый автомобилем, скончался в больнице.
- Чиновники Трамбалл и Монро рассматривают жилой комплекс на Мейн-стрит
- Рыболов из Мидлфилда выловил «чудовищного» угря и установил рекорд Коннектикута
- Чиновники хотят жилье на территории Bridgeport Stop & Shop
Она заявила, не вдаваясь в подробности, что Россия хочет использовать Молдову в войне против Украины, и добавила, что парламент должен принять законы, чтобы оснастить свою Службу разведки и безопасности и прокуратуру инструментами «для более эффективной борьбы с рисками для безопасности страны».
На прошлой неделе Зеленский заявил, что его страна перехватила планы российских спецслужб по уничтожению Молдовы. Эти заявления позже подтвердили представители молдавской разведки.
Немедленной реакции из Москвы не последовало, но ранее в этом месяце министр иностранных дел России Сергей Лавров заявил, что Запад рассматривает возможность превращения Молдовы в «еще одну Украину».
Костин Чобану из Королевского университета Холлоуэя в Лондоне сказал, что, вероятно, на молдавских чиновников оказывалось давление, чтобы они довели до общественности заявления Зеленского на прошлой неделе. Он сказал, что замечания Санду могут быть превентивной попыткой помешать попыткам России дестабилизировать Молдову точно так же, как западные официальные лица раскритиковали военные планы Москвы перед ее вторжением в Украину.
___
МакГрат сообщил из Сигишоары, Румыния.
__
Следите за новостями AP о войне в Украине: https://apnews.com/hub/russia-ukraine
- Четыре предприятия Fairfield не прошли санитарную проверку в январе
- Вот как скауты НБА относятся к первокурснику мужской баскетбольной команды Калифорнийского университета в Коннектикуте Доновану Клингану: «На всеобщем обозрении»
- Мужчина Трамбулл получил пять лет за «жестокое и жестокое» домашнее насилие в Милфорде
-
Полиция Бриджпорта сообщает, что 74-летний пешеход, сбитый автомобилем, скончался в больнице.
