TARGET I Shop in Moscow — (Niu славянские, восточноевропейские и евразийские исследования) Салли Уэст (твердый переплет)
О книге Первая история рекламы в имперской России Краткое содержание книги Эта новаторская книга является первой книгой, посвященной истории культуры рекламы в царской России. В первой части книги Уэст описывает развитие рекламы как индустрии, обсуждая реакцию как бизнес-сообщества, так и государства. Появление российской рекламы и потребительской культуры сыграло определяющую роль в расшатывании традиционного царского общества, способствуя стремлению к самореализации через потребление. Поощряя потребительскую этику, противоречащую автократическому обществу, реклама говорила на языке как традиций, так и современности, одновременно увековечивая и подрывая ценности прошлого. Рост всепроникающей массовой рекламы в царском обществе породил парадоксы, отражающие напряженность в позднеимперской России: крестьянское общество быстро превратилось в мировую индустриальную державу, модернизирующаяся экономика в рамках патриархальной культуры, а население превратилось в потребителей и граждан, в то время как еще подданные царя. Уэст представляет культурное исследование центральных тем, формирующих сами рекламные сообщения, включая потребление как прогрессивную и цивилизующую силу, преднамеренное создание потребителя как новой идентичности, увековечение и переформулировку гендерных ролей, а также присвоение и коммодификацию русской культурной мотивы. При анализе самих рекламных объявлений Уэст включает многочисленные иллюстрации из массовой прессы и коллекции плакатов Российской национальной библиотеки, многие из которых труднодоступны и неизвестны большинству ученых. I Shop в Москве предлагает неизведанную перспективу для всех, кто интересуется сравнительным изучением потребительской культуры и рекламы. Оригинальное исследование Уэста понравится ученым и изучающим рекламу и историю России, а также тем, кто занимается гендерными исследованиями, фольклором и историей культуры. Цитаты из рецензий Эта увлекательная и прекрасно написанная рукопись предлагает читателям подробное описание парадоксов российской потребительской культуры позднеимперского периода.
Это усложняет прежнюю историографию экономического развития того времени, которая в основном была сосредоточена на аграрной политике и индустриализации, спонсируемой государством. Это способствует росту литературы о современном потреблении в имперской России. И это обеспечивает тонкое прочтение пересечения пола, класса и национальной идентичности с расцветающей коммерческой сферой. Гендерный анализ текстов выходит за рамки идей о женственности и женских гендерных нормах и включает в себя конструкты мужественности и мужских гендерных норм. Это важное и долгожданное выступление. — Эми Рэндалл, Университет Санта-Клары. Эта тщательно проработанная и прекрасно иллюстрированная монография заслуживает внимания читателей, помимо историков потребительской культуры. Анализ рекламы в позднеимперском российском контексте выдержан и убедителен. Он опирается на давнюю и хорошо зарекомендовавшую себя научную традицию, в первую очередь от Вальтера Бенджамина. — Йен Д. Тэтчер Ежеквартальный журнал «Европейская история» Обсуждение роли, которую реклама сыграла в развитии ориентированного на потребление индивидуализма, приводит к очень скудным знаниям.
доступны изменения на уровне личной идентичности в позднеимперской России. — Луиза Макрейнольдс, Университет Северной Каролины в Чапел-Хилл Об авторе Салли Уэст — профессор истории в Государственном университете Трумэна.
Торговые центры в Сибири растут повсюду
Реклама
Продолжить чтение основного сюжета
Ветхая русская дача в Новосибирске, в Сибири, в тени Икеи. Кредит… Эндрю Э. Крамер/The New York TimesНОВОСИБИРСК, Россия В этом регионе Сибири, который долгое время был синонимом ГУЛАГа и лишений, прошлой зимой покупатели заполнили магазин Ikea с энергией шахтерского бунта. Они нагрузили свои огромные желтые тележки одеждой, предметами домашнего обихода, бытовой техникой и мелкой мебелью.
Магазин и прилегающий к нему торговый центр «Мега», открывшиеся в прошлом году на обрыве у реки Обь, ожидают 12 миллионов посетителей в 2008 году разрываются от накопившегося потребительства и нефтяных рублей, не обращая внимания на экономическую неопределенность, волнующую большую часть остальной части мир.
Сибирь, где россияне не так давно стояли в длинных очередях, чтобы купить продукты по карточкам, стала невероятным эпицентром огромного бума торговых центров. По мере сокращения розничного бизнеса в Соединенных Штатах провинциальные российские города, подобные этому, стали мишенью для ритейлеров и девелоперов торговых центров со всего мира. Торговые центры в этом районе переманивают менеджеров даже из Калифорнии.
На огромном пространстве России на участках, расчищенных от березняков и ветхих заводов, на территории старых аэропортов и колхозов большие магазины вырастают со скоростью несколько в месяц. По прогнозам, в этом году в России откроется в два раза больше торговых площадей, чем в любой другой европейской стране, а в этом году Европа откроет больше торговых центров, чем когда-либо.
Все эти торговые площади порождают потребительскую культуру в промышленных городах, в которых когда-то было мало ни того, ни другого.
«Глаза разбегаются, столько всего можно купить», — сказала Татьяна Павловна Саламатина, инженер на пенсии одного из военных заводов города, в фуд-корте ТРЦ «Мега».
Безусловно, в торговых центрах нет ничего нового в Москве, где всегда скапливались деньги от нефтяной и других отраслей. Действительно, в Москве и Подмосковье до 2010 г. планируется открыть 38 торговых центров9.0003
Новым является распыление богатства в русских губерниях, которые веками были бедными.
Торговые центры Сибири превращают унылый серый пейзаж на окраинах этих городов в картину зеленых и фиолетовых торговых точек Day-Glo и дают слабый луч надежды розничным торговцам, чей бизнес отстает в других местах.
Розничная торговля в России стала настолько привлекательным бизнесом, что в прошлом месяце Ernst & Young и KPMG уделили этому сектору особое внимание на выездной презентации для инвесторов в Лондоне.
В знак того, как просачивающиеся нефтяные деньги привлекают розничных продавцов, во время почти рекордных цен на нефть российские девелоперы должны были открыть 4,6 миллиона квадратных метров, или 49 миллионов квадратных футов, торговых площадей в торговых центрах в вторая половина 2007 и 2008 гг.
, по данным компании по недвижимости Cushman & Wakefield.
Это более чем вдвое превышает площадь нового торгового центра, запланированного в Польше, европейской стране со вторым по величине портфелем строящихся торговых центров.
«У вас есть невероятная покупательная способность в этих городах, к которым розничные торговцы хотят подключиться», — сказал Чарльз Слейтер, партнер, работающий в российском офисе Cushman & Wakefield, который консультирует застройщиков торговых центров, направляющихся в глубинку России. «Идет гонка за землю». Это еще одна причина, по которой редко застроенная Сибирь так популярна.
Девелоперы обращаются к 12 провинциальным городам России с населением более миллиона человек, островам процветания с притоком населения за счет сельской миграции и растущей покупательной способности, созревших для торговых центров.
Торговый центр «Мега» на якоре Ikea в Новосибирске. Глобальные ритейлеры рассматривают Сибирь как почти неиспользованный рынок.
Фото… Эндрю Э. Крамер/The New York Times Эта розничная стратегия известна здесь как «миллионы» и используется ведущими западными ритейлерами, включая Ikea и Auchan, французские пищевая цепочка.
Такой подход поместил Сибирь, место, которое часто не ассоциируется с покупками, в «центр внимания» застройщиков торговых центров, сказал Джефф Кершоу, бывший менеджер калифорнийских торговых центров, а ныне партнер московской компании по недвижимости. CB Ричард Эллис.
Строительство торговых центров в России было настолько многообещающим, что Ikea, частная компания, управляемая семьей Кампрад в Швеции, добавила побочный бизнес в развитие торговых центров через свою Мега-франшизу, используя Ikea в качестве якорного арендатора.
Другие западные ритейлеры, которым не удается добиться роста на своих внутренних рынках, присматриваются к России.
Wal-Mart, крупнейший в мире ритейлер, в течение многих лет рассматривал возможность выхода в Россию, несмотря на неудачи в запланированном расширении в Германии, где компания отступила перед лицом местной конкуренции.
В апреле компания сделала еще один шаг в сторону России, наняв немецкого ветерана розничной торговли Стефана Фандери для изучения возможностей ведения бизнеса в бывшем Советском Союзе.
Для Wal-Mart привлекательность выхода на пограничные рынки, такие как Сибирь, очевидна. Его международные продажи из магазинов в 14 странах за пределами США выросли на 17 процентов в 2007 году по сравнению с 6-процентным ростом внутри страны.
Россия, всегда конкурирующая с Соединенными Штатами, также идет ноздря в ноздрю в новом показателе конкуренции: размере торгового центра.
Торговый центр «Белая Дача Мега» в Подмосковье, разработанный Ikea по аналогии с торговым центром здесь, в Новосибирске, открылся в 2004 году. Его внутренняя площадь составляет 330 000 квадратных метров, или 3,6 миллиона квадратных футов, что примерно равно 3,5 миллионам квадратных футов. внутреннего пространства крупнейшего в США торгового центра Mall of America за пределами Миннеаполиса. Это не включает парк развлечений Mall of America площадью семь акров.
В некоторых местах в России переизбыток торговых площадей уже становится проблемой.
Казань, город на реке Волга, например, имеет столько же торговых площадей на душу населения, сколько и Париж, по данным московского офиса CB Richard Ellis.
Хотя отложенный спрос на автомобили, мобильные телефоны и мебель далеко не удовлетворен, это все же Сибирь. Зимы длинные, расстояния огромные. И история первого магазина Ikea иллюстрирует некоторые постоянные проблемы.
Дирк Хаммерштейн, управляющий магазином в Новосибирске, сказал, что российские покупатели, многие из которых живут несколькими поколениями в тесных квартирах, в декабре сбежались на диванах-кроватях. Зловещие сибирские снежные бури стали серьезной проверкой его сильно ослабленных линий снабжения, протянувшихся по ветхим дорогам до самой Москвы.
Автоколонны, которые он отправлял за новыми диванами-кроватями, преодолели 2050 миль в одну сторону до логистического центра ИКЕА под Москвой. В магазине, самом отдаленном во всемирной сети ИКЕА, он едва держал товар на складе.
