Zara ушла в «Рамстор» – Газета Коммерсантъ № 53 (2892) от 25.03.2004
194 3 мин. …
розничная торговля
Как стало известно Ъ, финская компания Stockmann, владеющая франшизой на одежную марку Zara на территории России, подписала договор аренды с владельцем сети «Рамстор» — компанией «Рамэнка». Отказаться от планов открытия в Москве отдельных магазинов финнов вынудили высокие арендные ставки на недвижимость в центре города.
Компания Zara создана в 1963 году в Испании. Специализируется на производстве и продаже «бюджетной» молодежной одежды. Насчитывает 629 магазинов в 46 странах. Входит в группу Industria de Diseco Textil (Inditex). По данным ресурса inditex.com, оборот Zara в 2002 году составил €2,9 млрд — 70% оборота всей группы. Первая Zara в России открылась в феврале 2003 года. По франчайзингу ее развивает финская Stockmann. По словам представителей Stockmann, в ближайшие пять лет планируется ежегодно открывать по 2-3 магазина Zara.
По словам регионального директора Stockmann Петри Анттилы, речь идет об открытии Zara пока в двух «Рамсторах» — в Марьиной Роще и на проспекте Вернадского. Согласно договору аренды, в Марьиной Роще Zara займет 1460 кв. м, на которых ранее торговала Tati. Здесь Zara откроется в июне. «Рамстор» на проспекте Вернадского откроется в 2005 году. Там будет самая большая Zara в России, ее площадь составит 1,9 тыс. кв. м (площадь единственной на сегодня российской Zara в торгцентре «Мега» составляет 1,5 тыс.
кв. м). Договор аренды рассчитан на десять лет, говорит представитель Stockmann. В «Рамэнке» Ъ подтвердили слова господина Анттилы, но от более подробных комментариев отказались. Договор Stockmann с турками стал неожиданностью для многих участников рынка. «В 2003 году Stockmann заявляла, что под Zara ее интересуют только основные ‘торговые’ улицы: Тверская, Новый Арбат, Ленинский и Кутузовский проспекты и т. д.»,— говорят участники рынка. «Во всем мире концепция Zara — это хорошо расположенный, отдельно стоящий магазин»,— говорит консультант Nobble Gibbons Анна Савенко.
Справедливости ради надо сказать, что в России Stockmann также пыталась развиваться в рамках этой концепции. Тем более что, по словам Петри Анттилы, магазин в центре Москвы — пожелание испанской Industria de Diseco Textil, владельца марки Zara. До сих пор несколько риэлтерских компаний в Москве ищут помещение для Zara на Тверской. По информации ряда риэлтерских фирм, Stockmann даже планировала арендовать под Zara «ГУМ-подарки» на Тверской, 4, но стороны якобы не договорились о цене.
Главу представительства Benetton Group Андрея Григорьева планы конкурентов не удивили. «Лично мне позиция Zara понятна. В Европе они вряд ли начали бы с открытия первого магазина за городом. В России же пока идет прощупывание, насколько этот рынок интересен для марки. Финнам хоть и интересно открыть магазин в центре Москвы, но из-за ограниченности срока договора с Zara они не осмеливаются инвестировать в покупку магазина. Цены на недвижимость в Москве сейчас завышены»,— говорит он.
Большинство экспертов согласны с тем, что амбициозные планы Zara в России скорректировали именно высокие цены на недвижимость. «Аренду на Тверской они просто не потянут»,— считает Игорь Мареев, гендиректор компании «Арманго» (сеть магазинов одежды Mango). По оценкам заместителя директора Jones Lang LaSalle Юлии Никуличевой, аренда магазина формата Zara может стоить от $800 за 1 кв.
м в год. Госпожа Савенко из Noble Gibbons называет цифры от $3-3,5 тыс. в год. «Только розницей такую аренду не отобьешь. На Тверской розничные магазины рентабельны при ставке до $2 тыс.»,— добавляет она. По сравнению с этими расценками, считают эксперты, условия «Рамэнки» могли оказаться просто «волшебными». Так, по оценкам госпожи Никуличевой, ставка аренды для Zara в «Рамсторах» может составлять всего около $300 за метр. «Эта марка хорошо известна, поэтому турки в ней весьма заинтересованы»,— говорит представитель Jones Lang LaSalle. Вся лента
ДОРОЖНОЕ РАДИО ♬ слушать онлайн бесплатно прямой эфир 96.
0 FM ДОРОЖНОЕ РАДИО ♬ слушать онлайн бесплатно прямой эфир 96.0 FM
За что вы платите на шиномонтаже?
Полина Гагарина рассказала об отношениях с сыном
Наталья Подольская рассказала, что была «рабочей лошадкой» на «Фабрике звёзд»
«Обвиняют меня в смертных грехах»: Юлия Пересильд пожаловалась на травлю со стороны космонавтов
Елена Воробей призналась, что готова снова стать матерью
SHAMAN признался, от какой черты избавился ради работы на сцене
Фестиваль в Амурской области.
Турмаршрут в Оренбургской области. Экскурсии по Абхазии
Александр Самойленко объяснил свой отказ сниматься в продолжении «Папиных дочек»
Слава пожаловалась на недосып из-за внука
Что делать, если забыли документы и почему иногда лучше подождать?
Юлия Высоцкая рассказала, чем привлекла внимание Андрея Кончаловского на первом свидании
Николай Басков высказался о романе с Любовью Успенской
Михаил Шуфутинский признался, что не все члены семьи приняли его молодую супругу
Соревнования шеф-поваров в Казани. Большая Валдайская тропа. Новая выставка в Петербурге
Валерия призналась, что устала от внучки Программы эфира
Посиделки на Дорожном радио
Запаска
Путешествие с удовольствием
Негородская жизнь
Танцы по-русски
Добрый вечер
Новости
Дорожная хроника
Музыкальное обозрение
Общественный транспорт
То время
ТОП 10 Звёзды «Дорожного радио» с утра пораньше
Семейный час
Вместе за безопасность
Слушайте Дорожное радио онлайн и в FM. Это вторая по размеру ежедневной аудитории сеть в России. Круглые сутки официальный сайт Дорожного радио развлекает, информирует, подсказывает ― с нами легко в дороге, приятно на отдыхе!
— Слушайте на Дорожном радио красивую музыку для души без регистрации;
— Жизненные русские песни со смыслом в прямом эфире радио бесплатно;
— В том числе и популярная зарубежная музыка;
— Все самые душевные хиты Дорожного радио в удобном плейлисте;
— Слушайте зажигательные танцевальные песни на дополнительной станции «Танцы по-русски»;
Хит-парад
-
play pause
Моя Россия
SHAMAN
-
play pause
Жёлтое такси
Юля Савичева
-
play pause
Я буду ждать тебя
ЮТА
Голосуйте за весь ТОП 10
Дорожное Радио
.
..
Прямой эфир
Громкость
Другие станции
Дорожное Радио
Перейти на сайт
Сейчас в эфире:
…
…
Twenty One Pilots
Heathens
Плейлист Полный плейлист
…
…
Другие станции
Ведущие бренды уходят из России, но их товары по-прежнему легко найти
- Сводка
- Компании
- Этот контент был произведен в России, где закон ограничивает освещение российских военных операций на Украине
МОСКВА, 22 февраля (Рейтер) — Грузовики с кока-колой въезжают через границу в Россию, туристы возвращаются из-за рубежа с последними разработками Zara, а местные онлайн-рынки скупают мебельные запасы IKEA.
Западные бренды, может быть, и ушли из страны, но их товары — нет.
Несмотря на то, что европейские, североамериканские и японские компании покидают Россию из-за их действий в Украине, влияние на российских потребителей минимально, хотя сроки доставки могут быть больше, а некоторые товары дороже.
Основное изменение коснулось маршрутов поставок, но продукты остаются доступными как в Интернете, так и в магазинах. Покупателям просто нужно знать, где искать.
Важно отметить, что подавляющее большинство соответствующих товаров не подпадают под действие санкций, и эти трансграничные потоки являются законными. И Москва рада их впустить, каким бы путем они ни пошли.
Постоянная доступность брендов показывает, с какими трудностями сталкиваются компании, пытаясь контролировать цепочки поставок при уходе с рынка.
ZARA В МИНСКЕ
Владелец Zara Inditex (ITX.
MC) закрыла свои 502 российских магазина после того, как Москва ввела войска в Украину, а затем продала их базирующейся в ОАЭ Daher Group.
Теперь мелкомасштабный импорт и онлайн-продавцы поддерживают их жизнь, как показал обзор Reuters шести крупных онлайн-рынков и беседы с дюжиной покупателей и продавцов.
32-летняя Альбина прошлым летом отправилась в Минск с пустым чемоданом и вернулась через 24 часа с одеждой Zara, Bershka и Massimo Dutti марки Inditex на 33 000 рублей для себя и друзей.
В то время как большинство западных брендов, прекративших деятельность в России, также ушли из Беларуси — верного союзника Москвы, — Inditex этого не сделал. Компания не ответила на вопрос об этом.
Альбина рассказала Рейтер, что она также покупала одежду в Париже и Дубае и пользовалась услугами сети интернет-продавцов.
«Есть страницы в Instagram, в Telegram, есть знакомые девушки, которые переехали жить в Европу, Стамбул или Дубай», — сказала она.
«Они собирают заказы, скажем, в Стамбуле, берут 15-30% (комиссию), потом доставляют сюда, а вы платите за доставку».
Прошлогодний сильный рубль и слабая турецкая лира сыграли на руку российским потребителям.
Динамика валютных курсов отчасти обусловила семикратное увеличение поставок из Турции через СДЭК Форвард, службу доставки с зарубежных сайтов электронной коммерции, сообщила Reuters ее директор по маркетингу Динара Исмаилова.
«Как только бренды заявили, что уходят, началась какая-то паника, и количество объемов и заказов резко возросло», — сказала Исмаилова.
Работая с мелкими частными поставками, оборот СДЭК Форвард в денежном выражении в прошлом году удвоился, причем 80% приходится на одежду, а товарооборот увеличился втрое.
«Это сравнимо с тем, если бы вы лично пришли в магазин Zara в Нью-Йорке, купили что-то там и отправили друзьям в Москву», — сказала Исмаилова.
ОНЛАЙН-МАРКЕТПЛОЩАДКИ
Когда цепочки поставок разорвались, Россия легализовала так называемый параллельный импорт, позволяющий розничным торговцам ввозить товары из-за рубежа без разрешения владельца товарного знака.
Интернет-магазины продают широкий ассортимент импортных товаров, и продавцы часто рекламируют, что привозят товары из-за границы.
Лидер рынка Wildberries продает старые товары брендов Inditex и насчитывает почти 17 000 товаров в своем каталоге Zara. Источник, близкий к Inditex, сказал, что это распродажные запасы, которые находились в России, когда компания приостановила там свою деятельность.
Wildberries не ответил на запрос о комментариях.
Одним из самых распространенных западных продуктов, которые Wildberries и его аналоги продают Ozon (OZON.O) и Яндекс Маркет, является Coca-Cola, которую часто рекламируют как импортную, чтобы покупатели знали, что это настоящая вещь.
В то время как Coca-Cola Co (K.N) прекратила производство и продажу напитков в России в прошлом году, другие импортируют их, а этикетки на банках и бутылках показывают, что они прибыли из Европы, Казахстана, Узбекистана и Китая.
Одной из особенностей этого соглашения является то, что цены варьируются. В одном московском супермаркете продавались три банки Coca-Cola по трем разным ценам, импортированные из Дании, Польши и Великобритании соответственно.
Старший сотрудник крупного ритейлера объяснил, как компании адаптировались.
«Были быстро установлены контакты и подписаны новые контракты с новыми партнерами, запущены новые денежные потоки и логистические цепочки поставок с турецкими, польскими и казахстанскими компаниями», — сказал он на условиях анонимности.
Coca Cola теперь доступна в еще большем количестве стран.
«Однако, как обычно, за эти новые неудобства больше платит покупатель», — добавила сотрудница.
«ДРУЖЕСТВЕННЫЙ» ИМПОРТ
По мере разработки новых маршрутов дополнительные расходы на логистику, поездки и масштабирование будут снижаться, и, хотя торговля остается относительно неэффективной, эти новые отношения останутся, сказал Рам Бен Цион, генеральный директор платформы цифровой проверки Publican.
«Механизмы параллельного импорта были консолидированы и расширены, а это означает, что практически все доступно и будет доступно в будущем», — сказал Бен Цион, указывая на очереди грузовиков на границе и новые предприятия, возникающие в соседних штатах.
«Coca Cola может легко заметить «всплеск спроса» со стороны соседних с Россией стран, откуда поступает большая часть параллельного импорта», — сказал Бен Цион. «Не в их интересах что-либо предпринимать по этому поводу».
Coca-Cola отказалась от комментариев.
«Дружественные» страны, не вводящие санкции, увеличили экспорт в Россию, свидетельствуют их торговые данные. Сама Россия перестала публиковать такие цифры.
Торговля между Китаем и Россией в прошлом году достигла рекордных 1,28 трлн юаней (186 млрд долларов), а экспорт Турции в Россию подскочил на 61,8% до 9 долларов.0,34 миллиарда долларов, а Казахстан вырос на 25,1% до 8,78 миллиарда долларов.
Неофициальные маршруты поставок могут привести к поступлению в Россию большего количества некачественных товаров, поскольку регулирующие органы теряют контроль, сказал Бен Цион.
РЕПЛИКАЦИИ
Некоторым брендам приходится годами бороться с копиями и несанкционированным импортом. Между тем, российские конкуренты Coca-Cola увеличили мощности по розливу и выпустили новые напитки Cola.
Шведский мебельный гигант IKEA продал свои акции Яндекс Маркету, подразделению электронной коммерции технологического гиганта Яндекс (YNDX.O), когда тот покинул Россию. Владелец бренда IKEA Inter IKEA Group заявил, что продал оставшиеся акции за нераскрытую сумму Яндексу, поскольку он сократил IKEA Retail Russia.
Яндекс Маркет устанавливает прямой контакт с покупателями поставщиков, которые ранее продавали товары через магазины ИКЕА.
Но бывшие поставщики также готовы продавать слегка модифицированные товары ИКЕА под разными названиями. Один уже рекламирует комплект постельного белья под названием «ARUA (аналог IKEA BERGPALM)».
IKEA заявила, что изучает товары, рекламируемые как аналогичные IKEA в Интернете.
Хотя перед российскими фирмами открываются новые возможности, зацикленность на западных брендах может помешать усилиям по развитию местного производства.
«Со временем рыночные силы будут продолжать вытеснять на рынок продукты, к которым россияне привыкли, и пока существует стремление перейти на «Сделано в России», будет очень трудно на самом деле подсадить людей на российский кокаин, — сказал Бен Цион.
(1 доллар = 74,7045 рубля, 6,8775 юаня)
Сообщение Александра Морского; Дополнительный репортаж Ольги Поповой в Москве, Корины Понс в Мадриде; Под редакцией Хью Лоусона
Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.
Владелец Zara Inditex сообщает о рекордной прибыли
Дата выдачи:
Мадрид (AFP) – Владелец Zara Inditex, крупнейший в мире ритейлер модной одежды, сообщил о рекордной прибыли за 2022 год, несмотря на остановку операций в России и стремительный рост мировой инфляции.
Реклама
Чистая прибыль достигла 4,1 миллиарда евро (4,4 миллиарда долларов) в прошлом году, что на 27% больше, чем в 2021 году, сообщает Inditex, чьи восемь брендов включают более молодую сеть модной одежды Pull&Bear и престижный бренд Massimo Dutti.
Продажи в магазинах и в Интернете для крупнейшего в мире ритейлера быстрой моды также достигли рекордного уровня, увеличившись на 17% до 32,6 млрд евро.
«Отличные результаты 2022 года демонстрируют силу нашей бизнес-модели, — сказал Оскар Гарсия Масейрас, исполнительный директор Inditex.
Inditex, как и многие другие западные компании, в прошлом году закрыла магазин в России после вторжения на Украину и введения широких западных санкций против Москвы.
Группа закрыла свои 514 магазинов в России, втором по величине рынке после Испании.
В октябре магазины были проданы эмиратской группе Daher, имеющей деловые интересы в сфере розничной торговли и недвижимости.
Возможности для роста
Inditex заявила, что высокие продажи на других рынках, таких как США, которые сейчас являются вторым по величине рынком, а также в Интернете компенсировали ее уход с российского рынка.
Компания заявила, что планирует реализовать «не менее» 30 новых проектов в США в период с 2023 по 2025 год в таких городах, как Бостон, Чикаго, Лос-Анджелес и Нью-Йорк.
Проекты включают расширение существующих магазинов, открытие новых магазинов и переезды.
«Мы видим значительные возможности для долгосрочного роста в Соединенных Штатах», — говорится в сообщении компании.
Объем онлайн-продаж достиг 7,8 млрд евро, что на 4,0% больше предыдущего рекорда, установленного в 2021 году.
Компания заявила, что планирует улучшить свои онлайн-покупки, внедрив такие инструменты, как рекомендация нового размера и улучшенные инструменты поиска.
Inditex также преодолела скачок производственных затрат, ударивший по производителям из-за резкого роста инфляции после нападения России на Украину.
Компания обособилась от некоторых конкурентов, таких как H&M, переложив большую часть растущих расходов на клиентов.
Компания, базирующаяся в испанском регионе Галисия на северо-западе, заявила, что увеличит инвестиции в автоматизацию логистических центров в Испании для повышения эффективности.
Повышение заработной платы
Inditex в феврале согласилась на 20-процентное повышение средней заработной платы для работников магазинов в Испании, чтобы компенсировать им стремительный рост инфляции.
Около трети из 165 000 сотрудников Inditex находятся в Испании. Подавляющее большинство сотрудников работают в магазинах, и большинство из них женщины.
Результаты Inditex в основном совпали с ожиданиями аналитиков, и компания заявила, что ожидает дальнейшего роста в 2023 году.
Продажи в период с 1 февраля по 13 марта выросли на 13,5% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
В прошлом году в испанской группе произошла смена руководства: Марта Ортега, дочь мультимиллиардера-основателя Амансио Ортеги, заняла пост председателя.
